2026马年春节，“史上最长春节假期”催生超95亿东谈主次流动的铺张上涨， 话题陆续出圈背后，折射出春节正从传统典礼感，向更注目个东谈主内心的情愫体验深度转型。
手脚深耕“幸福中国年”IP的第八年，四特酒以“喝四特 年更香”为中枢主题，精确契合现代春节体验化趋势，深耕江西原土情感，构建起兼具“活东谈主感”与焰火气的春节营销矩阵，最终斩获1.5亿+总曝光。这不仅进一步夯实“江西东谈主我方的酒”品牌心智，更强力拉动末端动销，以陪同式营销交出一份亮眼的马年开门红答卷。
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{jz:field.toptypename/}四特的“更香”马年
当春节从斡旋化的群众庭传统典礼，进化为多元化、以中枢家庭与个东谈主为中心的情愫体验，四特酒第八年延续“幸福中国年”IP，将要点聚焦新年幸福质料，围绕用户春节全旅程错误场景精确布局，让品牌成为江西东谈主过年的“情愫标配”。
团员场景，四特酒化身铺张者的“豪情搭子”。安身“中国特香型白酒创举者、江西情愫见证者”的价值底色，四特酒建议“春节幸福在于集合质料而非时辰天数”的中枢不雅点，让品牌深度绑定家庭暖和。
1月下旬，四特酒在樟树、南昌举办多场“特香年味宴”，苦衷商务圈层、家庭社群等多元群体；小大除夜推出特香年猪宴，通过规复贞洁赣鄱家乡味，让传统年味在焰火气中暖热总结；2月2日上线主题短片《回家吧，每一顿皆特香》，通过“社会饭局”的职场担当与“家庭饭局”的浮松暖和变成热烈反差，精确击中返乡东谈主群“使命压力”与“家庭慰藉”的情愫痛点，让四特酒从“餐桌饮品”升级为“情愫载体”，引爆全网情愫共识。
而在2月14日情东谈主节今日，四特酒研讨红谷滩民政局婚配登记处开展甘好意思互动，以意旨小游戏为登记新东谈主奉上天工弘韵这份“隆运连连”的澈底祝贺。浅陋却极具暖和的活动，让四特天工弘韵“江西东谈主的喜酒”定位深远东谈主心。
出行场景，四特酒主打“陪同”，买通线下场景与家庭情愫，让品牌成为江西东谈主返乡的“第一份年味”。
品牌深度苦衷江西高铁站、高速跨线桥及东谈主气商圈，上线喜庆“特香年味”主题展示，全面触达返乡客流；同期，紧随返乡错误节点，幸运5星彩四特酒意旨快闪陆续上新。“运道货郎”快闪巡游亮相南昌万寿宫、樟树三皇宫等中枢商圈，带来兼具怀旧感与互动性的年味体验；“四大顶流双城接站”古东谈主COS接站快闪在四特酒厂、南昌西站、樟树东站衔接5天举办，让接站场景成为春节本领江西热点打卡点。
酬酢文娱场景，四特酒玩的是“全民共创”。四特酒1月26日发起 抖音挑战赛，邀请全网用户拍摄团圆饭碰杯倏地，凭借 “东谈主东谈主可参与” 的低门槛体式与“团圆幸福”的高情愫价值内核，赶快掀翻UGC创作上涨。截止活动收官，话题总曝光冲破1.2亿，四特酒奏效买通大屏与小家，让特香年味放射世界。
更具巧想的是，品牌通过Cosplay陶渊明、王安石等赣鄱文假名东谈主天团，打造东谈主气商圈意旨巡游、高铁要津暖和接站、线上AI访谈等系列意旨内容，既贴合江西东谈主对原土文化的招供，又以年青化、科技化体式裁汰年青用户采用门槛，达成“传统文化+年青化传播”双重冲破，让“江西原土酒”的形象既接地气又赶潮水，推进品牌声量跨圈层陆续渗入。
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多维发力焚烧铺张暖热
营销各人科特勒曾说，营销的本体是建设衔尾。四特酒的马年春节叙事，米兰app灵验、好玩、有温度，既处分铺张者当下简直需求，又融入年味与豪情，承载团圆情愫，打造出更具活东谈主感的品牌陪过年样式。
落地末端动销，四特酒线上线下相结合、斗胆转换的营销策略，也达成了声量向销量的高效调整。
居品层面，聚焦春节宴席、礼赠中枢场景，四特酒推出四特东方韵・马年生肖酒、四特十五年30载荣光操心版等多款新品与法例款。包装融入赣鄱本旨、生肖图腾等原土文化元素，既贴合春节矗立的典礼感，又强化“江西秉性”标签，成为春节赠礼、家庭团员的优选。
渠谈层面，四特乙醇准把抓江西市集100—300元主力价钱带需求，在省内重点KA卖场打造“喝四特，年更香”主题展示区，推出买一赠一、运道抽奖等福利活动，结合“江西东谈主喝江西酒”的情愫带领，陆续引爆年味氛围，铺张者采购暖热激越，居品动销火热。
线表层面，品牌一样发扬亮眼，七大带货主播矩阵同步开启“喝四特，年更香” 年货节专场直播，将线下快闪左近手脚电商官方旗舰店满赠礼品，陆续放大品牌热度。多重举措加持下，四特酒在江西市集举座春节出货发扬优异，末端开瓶率陆续攀升，简直达成声量与销量双丰充。
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品牌力运转，四特向高质料冲刺
回望夙昔一年，在“成为中国各异化香型第一品牌”绸缪指引下，四特酒计谋重塑、组织优化、品牌升维、营销发力、数字转型，向“品牌力运转”全面转型。
行业层面，由四特酒牵头草拟的《白酒质料条款第 7 部分：特香型白酒》（GB/T 10781.7—2025）国度圭臬致密发布，为特香型白酒品性提供泰斗背书，进一步稳重四特酒行业圭臬制定者地位，让“特香”成为品牌各异化中枢竞争力。
居品层面，天神命为四特主导的计谋性居品矩阵，伴跟着天工12、天工弘韵叁、天工弘韵陆上新，变成天工年份系列、天工编年系列、天工弘韵系列、天工神话星系列的完满布局，全面苦衷多元铺张场景，为末端动销提供坚实居品辅助。
品牌文化层面，以江西原土文化为中枢，四特酒深挖地域文化内涵，举办“天工十二宴”“寻味非遗之旅”等千里浸式体验活动，延续多年深耕的“幸福中国年” IP。凭借“香型+乡情”双重身份，四特酒将品牌深深镶嵌江西东谈主的情愫回顾，品牌着名度与好意思誉度达周全主见提高。
这次马年春节，四特酒以1.5亿+曝光的亮眼收货，用场景化转换激活原土情感，用线上线下联动达成声量与销量双收，彰显了四特酒手脚“江西情愫见证者”的长久价值，开启了新五年的高质料发展！
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监制：武学峰 好意思编：吴宁
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