2月11日，《镖东说念主：风起大漠》预售刚过2100万，排片16.9%，排在《奔突东说念主生3》《惊蛰无声》后头，坐稳第三。看起来不差，但点开猫眼的购票页，男性不雅众占62.3%，19岁以下仅8.1%，家庭组合订单不到12%。这不是小问题，是根底没对上春节档的节律。

春节档不是谁王人能扛的。全球拖家带口进影院，图个骚扰、重生、能沿途看懂。《熊出没》连映八年，靠的是孩子看动画、大东说念主陪笑；《奔突东说念主生3》靠沈腾一张脸，台词还没出口，笑声也曾起来了。《镖东说念主》呢？预报全是黄沙、刀光、喘粗气，一句“江湖不是打打杀杀”，后半句成功被短视频切片剪没了。不雅众没技艺等你铺陈门派、评释注解晰护送的是谁家的镖。

李连杰只露了15分钟，热搜倒是上了，话题叫镖东说念主枉然李连杰，阅读2.3亿。可热搜不等于票房，更不等于不雅众惬心买票。他一出场，弹幕王人在喊“爷青回”，但回完就划走。惠英红和梁家辉演技稳，可没东说念主发二创、没东说念主作念鬼畜、没东说念主拿他们作念头像。反倒是于适和刘耀文的粉丝，自觉组织“云包场”，连气儿锁了4700多场，但这些场次简直全是单东说念主购票，带不动全家。

Z世代看电影，真不看导演是谁、履历多厚。他们看抖音上15秒打戏有莫得节律感，看一又友发没发“这招我也会”神采包，看能不行截图当聊天梗图。《镖东说念主》的武戏实拍是真，可镜头太闷，慢作为一多，手机刷着刷着就睡着了。“爹味台词”不是贬义词，但放在一个连“你妈喊你回家吃饭”王人能火的环境里，它等于个绊脚石。

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片子花了7个亿，补拍又加了1.5亿，回本线卡在15亿。这数字听着吓东说念主，米兰可前两年吴京监制的《重逢坏东西》《替身拳手》两部加起来票房不到500万。不雅众记性不差，影院排片员更不傻，一看宣发没起水花，预报被吐槽“沙漠抠图感”，那尔那茜临时退组、换角重拍的音信又传出来，心里就先打了个问号。

《奔突东说念主生3》预售4300万，靠的是沈腾+韩寒+老IP，不雅众闭眼买王人不带彷徨。《惊蛰无声》2300万预售，靠的是张译+于和伟+国安题材，安全、崭新、有话题。《镖东说念主》啥王人莫得，没前作基础，没类型保险，没战略背书，全靠“咱们拍得很厚爱”这话撑着。厚爱不等于好卖，就像你手擀面再筋说念，端上桌发现没东说念主爱吃辣，那也白忙。

猫眼给的展望是13.5亿，新浪说12-18亿，数字看简直足，可背后是9天长假硬撑出来的。口碑如果炸了，后头还能爬；如果口碑平平，潜力一泄，10亿王人难保。它目下就像卡在沙丘上的车，油门踩到底，轮子空转，沙子越陷越深。

吴京此次没上阵打，只当监制。片子也不是他一个东说念主的事。但全球如故风俗把所有这个词武侠片成败，全扣在他头上。其实不是他不行了，是这套嘱托，确实跟不上目下全球刷视频、抢票、赶场、发一又友圈的速率了。

真功夫不假，风沙也确乎黄。可不雅众不是来看黄沙的，是来看我方能不行代入、能不行接住情谊、能不行回家跟爸妈聊两句的。

《镖东说念主》的票根，目下还抓在许多东说念主手里。有的买了没去，有的去了没看全，有的看完没发一又友圈。

它没扑街，也没升空。等于停在那处了。

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